2026年各领域发展态势：大消费、AI、娱乐等多领域亮点频现！

【大消费领域】

1.1综合电商行业：淘宝、京东、天猫保持小幅增长，抖音商城同比增长达184%。618促销从“价格内卷”向“理性竞争”转变，2026年618是首个AI原生式电商大促，AI成为电商运营底层基础设施。今年618各品类头部品牌抖音销售额整体保持较高增长，家电数码类产品TOP品牌市场优势显著。抖音服饰类头部品牌多数增长，户外服饰品类增长突出。QuestMobile数据显示，服饰类TOP品牌除大众知名品牌外，alessandro paccuci、lucasemilylouie等抖音创作者主理品牌表现亮眼，进入销售额TOP10；露露乐蒙、misswiss等深耕细分市场，流量增长在同品类中更突出。休闲零食和软饮料品类TOP品牌占据较高抖音市场份额，酒类品牌相对均衡。QuestMobile数据显示，休闲零食和软饮料抖音销售额TOP10品牌多数以健康为主导，包括郑马青云等抖音创作者主理品牌；酒类TOP10品牌以白酒品牌为主，青岛啤酒是唯一入榜啤酒品牌。

1.2即时零售&到店团购：即时零售崛起重塑零售业底层逻辑，推动购物模式从“计划型囤货”向“即时性满足”转型。美团APP保持小幅增长，外卖平台格局稳定，生鲜电商平台大幅增长。即时零售品类扩容，各大平台依托品类优势差异化布局抢占先机。即时零售平台推进下沉战略，从一二线城市“流量红利期”进入下沉市场“增量拓展期”，通过骑手和商家布局带动用户端需求。即时零售平台用户聚焦一二线、中高消费力年轻用户，以高频需求特质改善主站低频使用。到店团购用户对即时零售平台使用粘性高，形成线下到店与线上到家需求场景互补。大众点评以一线、新一线城市用户为主，流量多覆盖经济发达省份，抖省省基于抖音平台，流量随人口地域布局快速渗透，与大众点评形成结构差异。

1.3闲置交易行业：闲鱼领跑闲置交易行业，3C回收平台爱回收和拍机堂流量大幅增长。闲鱼用户买卖身份重合激发“双份需求”，为内置服务优化提供多元思路。爱回收和拍机堂分别定位to C和to B构建3C回收服务产业闭环。QuestMobile数据显示，爱回收和拍机堂目标人群定位不同，在用户终端结构上差异明显，爱回收用户终端价格偏低，品牌分布均衡，拍机堂用户终端价格更高，苹果用户占比突出。小程序成为承接二手交易重要渠道，除常规物品外，潮品奢侈品二手买卖需求快速增长。

【AI领域】

2.1上半年AI应用发展呈“深度拓展”与“入口扩容”并行特征，AI原生APP、PC客户端深化复杂场景，手机AI做宽互联边界，定调下半年发展趋势。QuestMobile数据显示，2026年6月，AI原生APP整体规模4.99亿，同比增长85.4%，手机厂商AI应用7.55亿，同比增长14.0%，PC客户端0.18亿，同比增长20.1%。

2.2 AI原生APP春节规模陡增确立深度标杆，手机借新机发布扩容交互触点，PC端夯实生产底座。QuestMobile数据显示，2026年6月，AI原生APP整体规模达4.99亿，较1月增长1.5亿；手机厂商AI应用规模7.55亿，PC客户端规模0.18亿，较1月分别增长7346万和149万。

2.3使用次数上，AI原生APP以人均92.7次使用频次领先，重塑用户习惯，形成用户锁定效应。

2.4大部分移动互联网时代APP面临次数或时长下滑问题，行业底层逻辑被AI原生APP渐进式系统性重构。QuestMobile数据显示，28%的行业APP“次数+时长”同比双双下降，42%的行业或次数或时长下降；金融理财、移动视频等行业在AI赋能下双增长，印证智能化转型增值潜能。

2.5 AI原生APP头部应用集中，马太效应放大。QuestMobile数据显示，2026年6月，豆包、千问、DeepSeek活跃用户规模分别为3.82亿、1.67亿和1.30亿。

2.6 PC客户端以WorkBuddy为代表的生态派办公Agent，依托场景刚需和生态流量，市场爆发力与扩张势能强劲。QuestMobile数据显示，腾讯WorkBuddy、阿里JVS Claw近三个月活跃用户规模增幅分别为115.3%和164.4%。

2.7手机厂商AI助手发展是终端系统型Agent落地先决条件，过去一年，荣耀通过高频新机发布，推动AI助手用户规模快速扩容。

2.8伴随AI原生APP与Agent协同演进，移动互联网时代APP结构性分化，功能/服务走向“Skill化”，内容/信息走向“供给化”。结构性分化带来AI时代APP流量获取三路并行，从“人找服务”转向“服务找人”及“被AI引用”，决定未来APP分发逻辑。

2.9互联网企业原生业务能力和高质量数据可封装为不可替代的Skill资产，掌控核心执行环节对冲高容错成本带来的系统性风险。

【在线娱乐领域】

3.1音视频娱乐（短视频、短剧视频及移动音乐行业）：短视频行业月活跃用户规模稳步增长，活跃渗透率达92.6%，用户粘性提升。抖音APP月活跃用户规模超10亿，领跑短视频行业，抖音极速版及快手极速版增速良好，用户向头部平台集中。随着短视频应用对下沉市场及银发市场渗透，极速版应用成平台突破用户增长天花板关键载体。头部平台从“流量分发者”转型为“内容生态建设者”，扶持优质短剧。短剧视频APP行业月活跃用户规模突破4亿，同比增长71.5%，内容供给丰富与AI技术推动其成全民娱乐新宠。短剧受众全民化，对高线级城市和年轻群体吸引力增强。红果免费短剧以3.68亿月活跃用户规模居首，同比增长73.7%，漫剧类应用有市场潜力，红果免费漫剧、火龙漫剧跻身前列。移动音乐行业存量竞争，多平台增长乏力；汽水音乐APP依托生态协同高增长，小宇宙APP以音频内容创新获年轻市场青睐，播客成增长潜力赛道。QuestMobile数据显示，截至2026年6月，小宇宙APP35岁以下年轻用户群体活跃占比高达96.1%，一线及新一线城市占比44.2%，活跃占比TGI显著；0点时段活跃用户超10%，较去年同期提升1.1个百分点，反映当代都市青年深层需求。

3.2游戏娱乐：审批常态化使游戏供给回暖，新游入场加剧“内容为王”竞争。QuestMobile数据显示，截至2026年6月，手机游戏APP行业月活跃用户规模达6.66亿，同比增长2.5%。手机游戏市场向头部大厂集中，腾讯游戏总时长占比超七成且同比提升6.3个百分点，“马太效应”增强。大IP主导新游格局，MMORPG与休闲游戏竞争。成熟IP助新游突围，腾讯系三款IP新作《洛克王国：世界》《逆战：未来》《王者荣耀世界》进入TOP10；休闲类游戏成中小团队竞争切口，《鹅鸭杀》《乱涂彩世界》《锁妖迷途》等新游上榜。微信小游戏市场火热，月活百万及千万以上小游戏数量增长。QuestMobile数据显示，截至2026年6月，微信小游戏月活跃用户规模达6.52亿，同比增长21.2%；千万月活跃用户规模小游戏数量达25款，较去年同期增加5款。《向僵尸开炮》《挪了下车》《腾讯欢乐斗地主》领跑微信小游戏，月活跃用户规模超4000万，TOP10微信小游戏休闲与重度并存，用户粘性随玩法类型分化。

【金融理财领域】

4.1 2026年6月金融理财五大细分行业全线增长，股票交易与综合理财在行情红利下超20%爆发式增长。

4.2支付结算与手机银行行业普惠化，用户增长集中在年长用户与三线及以下城市；投资理财类平台增长以中高消费能力群体为主且向下沉市场渗透。

4.3国有商业银行基数韧性强，股份制商业银行差异化发展。

4.4城市商业银行及农商行深耕区域金融，稳健增长。

4.5 AI技术重构手机银行服务体验，通过插件赋能与精细化运营，推动线上金融服务智能化、普惠化。

4.6 AI与芯片产业带动股票市场，驱动股票交易及综合理财类应用流量增长，线上投资理财平台活跃度跃升。

【旅游出行领域】

5.1旅游服务行业结构变化，传统平台增速下滑，垂直场景崛起，细分领域创新和精准场景服务成增长引擎。TOP10应用中，方特旅游、两步路户外助手、亚朵增速领跑，旅游消费从“大而全”向“小而专”转移。

5.2旅游市场用户需求从“目的地思维”转向“参与感思维”，自主性决策，体验性消费，自驾游内容互动量超500万次，越野跑、溯溪、野外生存等体验式旅游项目内容互动量靠前。

5.3航班服务APP行业流量稳定，航旅纵横“民航官方直销平台”完善，流量提升，冲击航空公司。

5.4滴滴APP以超1.5亿月活跃用户规模领跑网约车市场，哈啰顺风车增速达136.5%；租车市场趋稳，神州租车、一嗨租车同比增长率分别为2.5%、2.1%。

5.5滴滴聚焦年轻都市通勤群体并下沉，下沉市场活跃占比提升2.6%；哈啰顺风车用户偏向家庭用户，银发人群提升1.8%；网约车市场分层深耕，差异化客群与场景化运营是关键。

5.6政策和技术带动电动自行车类APP流量提升。QuestMobile数据显示，截至2026年6月，九号出行、雅迪智行、爱玛出行及台铃智能APP月活跃用户规模均超千万，领跑电动自行车APP赛道。

5.7电动自行车智能化，车机互联服务人群多元。QuestMobile数据显示，电动自行车类APP核心用户为男性、25 - 50岁及高线级城市，与去年同期比，更多女性、24岁以下年轻用户、银发人群、下沉市场用户活跃占比提升，反映电动自行车向智能化、个性化生活方式载体转型。

【教育求职领域】

6.1教育学习行业：家庭育儿、语言提升与升学考证需求拉动教育工具及语言学习APP增长，核心用户规模沉淀效应显著。学而思亲子APP聚拢宝妈与中产家庭客群，“督学+记录”功能促进家庭陪伴和自主辅导习惯形成。QuestMobile数据显示，工作日家长使用时段集中于晚间，周末活跃时段分布更均衡。多邻国契合高线城市和年轻客群，“游戏化闯关”提积极性，“拟人化IP”促社交裂变，吸引新用户和回流。

6.2求职招聘行业：求职招聘需求增长，2026年6月规模达1.19亿，用户结构年轻化，中高消费群体占比扩大，下沉市场求职需求增加。公考、中高层岗位、蓝领职业等多元就业需求带动招聘平台用户流量增长，人均使用次数下降反映人岗匹配与沟通效率提升。不同群体求职诉求有别，求职招聘APP选择区分明显，垂直招聘赛道多元发展。

各领域呈现出不同的发展态势，未来又将如何演变呢？值得我们深入思考。